SEA Experten & Networking: PPC Meetup @norisk

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norisk Office, 25.10.2017. (english version below) In gemütlicher Runde trafen sich SEA und SEM Spezialisten aus München zum zweiten International PPC Meetup Munich. Initiiert von Philipp Mainka (Head of SEA bei sixt), fand das Get-Together der lokalen PPC-Experten diesmal in den Räumlichkeiten von norisk statt. Der Vortrag des Abends „Making Adword Scripts Scale“ von Alexander Groß (Marketing Technoligist, norisk) und Christopher Gutknecht (Head of Online Marketing, norisk) drang tief in die Materie von individualisierten Adwords Scripts und deren Einsatz ein. Mit einem großen Schatz an Erfahrungen konnte Alex darstellen, in welchem Umfang Scripts für den SEA-Einsatz genutzt werden können und welche Tools dabei besonders hilfreich sind, insbesondere im Hinblick auf große Datenbanken und schnelle Analyseprozesse. Doch für wen lohnen sich diese eigens und individuell entwickelten Scripts? Muss man dafür nicht einiges an Erfahrungen mitbringen? Christopher ist sich sicher:

Identify your long-term, stable account management needs in PPC. If you are confident that you precisely describe the entire behaviour, starting building your own tool, Adwords Scripts is the best way to start.

PPC Meetup Munich norisk

Selbstverständlich gilt für neu entwickelte Scripts jedoch immer das Prinzip Trial & Error: Fehler können auftreten. Wie damit umgegangen wird und welche großen Hürden sich beim Schreiben eigener Scripts ergeben können, stellte Alex mit einigen anschaulichen Beispielen ebenfalls dar. Eine der Lehren aus den vergangenen Jahren Umgang mit Scripts:

Hourly scheduling & job splitting is essential to processing larger amounts of data via AdWords scripts.

PPC Meetup Munich norisk

Im Lauf des Vortrags hat sich gezeigt: nicht nur zur zeitsparenden Automatisierung von Prozessen eignen sich individuelle Scripts im täglichen Einsatz – große, übergreifend eingesetzte Scripts ermöglichen völlig neue Herangehensweisen, wann immer mehrere Konten verwaltet und mehrere Kampagnen abgeglichen werden müssen. Alex stellt fest:

After working with AdWords Scripts for three years, we noticed that most of the limitations can be overcome with additional logic.

Die Slides der Präsentation findet ihr hier auf SlideShare:

Ganz im Sinne des Geistes des PPC Meetup Munich blieb nach dem Vortrag ausreichend Zeit für ein entspanntes Get-Together und ausgiebige Diskussionen zu Fachthemen und Erfahrungen. Mit Pizza und Snacks durfte der Abend im norisk Office ausklingen.

PPC Meetup Munich norisk

Auf GitHub haben wir unsere Scripts bereitgestellt: github.com/norisk/AdWords-Scripts // gist.github.com/norisk-marketing

norisk Timer Library | Custom Scheduling: gist.github.com/norisk-marketing/9876221a815092fecfec99414b0e28e5
multiple spreadsheets | DB Managing: gist.github.com/norisk-marketing/7cb04d87080dc80c056dc8b1785ded63
BigQuery data tables | Storage Handler: gist.github.com/norisk-marketing/8f459d666ac016a4d7eecf8f180771e1

Wir freuen uns auf das nächste PPC Meetup und sind sicher wieder dabei!

Happy Automating,

Euer norisk SEA Team

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English version

norisk Office, 25.10.2017. SEA and SEM specialists from Munich met for the second International PPC Meetup Munich. Initiated by Philipp Mainka (Head of SEA at sixt), the get-together of the local PPC experts took place this time in norisk’s premises. The lecture of the evening „Making Adword Scripts Scale“ by Alexander Groß (Marketing Technoligist, norisk) and Christopher Gutknecht (Head of Online Marketing, norisk) explored the subject of individualized Adwords scripts and their use. With a wealth of experience, Alex was able to demonstrate the extent to which scripts can be used for SEA deployment and which tools are particularly helpful, especially with regard to large databases and fast analysis processes. But who will benefit from these scripts, which have been developed especially for this purpose? Don’t you have to have some experience? Christopher’s sure:

Identify your long-term, stable account management needs in PPC. If you are confident that you precisely describe the entire behaviour, starting building your own tool, Adwords Scripts is the best way to start.

Of course, the principle Trial & Error always applies to newly developed scripts: Errors can occur. Alex also presented some vivid examples of how to deal with this and which major hurdles can arise when writing his own scripts. One of the lessons learned from the past years dealing with scripts:

Hourly scheduling & job splitting is essential to processing larger amounts of data via AdWords scripts.

During the course of the presentation, it became clear that individual scripts are not only suitable for the time-saving automation of processes, but also for the daily use of individual scripts – large, comprehensive scripts enable completely new approaches whenever several accounts have to be managed and several campaigns have to be compared. Alex notes:

After working with AdWords Scripts for three years, we noticed that most of the limitations can be overcome with additional logic.

The slides of the presentation can be found on SlideShare following the link above.

In keeping with the spirit of the PPC Meetup Munich, there was plenty of time for a relaxed get-together and extensive discussions on specialist topics and experiences. The evening ended with pizza and snacks at the norisk office.

To find our scripts please visit our GitHub profile linked above.

We are looking forward to the next PPC Meetup and we are sure to be there again!

Happy Automating,

Your norisk SEA Team